Stefan Falkes Projekt "Keep Going, New York" zeigt, wie aus einem persönlichen Projekt ein Buch und schlussendlich ein Auftrag für eine Kampagne eines großen New Yorker Finanzinstituts wurde.
"Gleich zu Anfang der Covid-Pandemie 2020 fing ich an, die leeren Straßen meiner Wahlheimat New York zu fotografieren, wobei ich feststellte, dass mich die einzelnen Personen interessierten, die noch vereinzelt unterwegs waren. Die Leere erhielt eine Dynamik, sobald ein Mensch durch mein Bild schritt, die unvorstellbare Leere und Bewegungslosigkeit der Stadt wurde unterbrochen, mit jedem so entstandenen Bild kam in mir Hoffnung auf. Und da der New Yorker niemals einfach geht, sondern immer sehr energisch schreitet, kam in mir der Gedanke auf, meine Arbeit "Keep Going New York !!" zu nennen. Ein Aufruf zum Durchhalten.
© Stefan Falke/laif
Ich fotografierte dieses Thema fast das ganze Jahr hindurch, ich hatte viel Zeit, weil meine kommerziellen Aufträge einbrachen bzw abgesagt wurden. Ende 2020 fing ich an, ein kleines Buch zu entwerfen, und veröffentlichte es selbst unter dem Titel "Keep Going New York !!"
Meine Fotos und Videos über das Buch in meinem Newsletter und die Verbreitung auf Facebook und Instagram zogen die Aufmerksamkeit eines mir bekannten Kreativdirektors einer Werbeagentur auf sich, der eine positive und New-York-spezifische Arbeit für die neue Hauptfiliale eines Finanzinstituts im Zentrum der Stadt suchte. Schließlich erhielt ich den Auftrag.
Ich fotografierte die Motive und übernahm die Regie für die Videos (Kamera: Stephen Mallon). Das Ergebnis umfasste Fotos und Videos von 20 Locations mit jeweils einem Model in allen 5 Stadtteilen, präsentiert auf meterhohen LED-Displays.
Meine Fotos und Videos über das Buch in meinem Newsletter und die Verbreitung auf Facebook und Instagram zogen die Aufmerksamkeit eines mir bekannten Kreativdirektors einer Werbeagentur auf sich, der eine positive und New-York-spezifische Arbeit für die neue Hauptfiliale eines Finanzinstituts im Zentrum der Stadt suchte. Schließlich erhielt ich den Auftrag."
(Quelle: laif insights)
