Der neue VisualGPS-Report "Nachhaltigkeit im Umbruch" von Getty Images zeigt, wie sich Erwartung und Wahrnehmung von Nachhaltigkeitskommunikation in Deutschland und weltweit verändern. Die Studie basiert auf internationalen Verbraucherumfragen und bietet Marken, Unternehmen sowie der Medienbranche praxisnahe Leitlinien für glaubwürdige und wirksame Nachhaltigkeitskommunikation.
A large amount of plastic bales waiting in the outdoor of the recycling plant ready to be processed for a green circular economy with zero waste in Spain. © Artur Debat/Getty Images
Kernaussagen:
* Authentizität statt Symbolik: 78 % der Deutschen wünschen sich transparente und realistische Bilder, die konkrete Herausforderungen und Fortschritte zeigen – klassische Werbebilder verlieren an Überzeugungskraft.
* Hohe Skepsis, hohe Erwartungen: Alles nur Greenwashing? 80 % zweifeln an der Glaubwürdigkeit von Umweltaussagen von Marken. Gleichzeitig erwartet die Mehrheit (82 %), dass Unternehmen proaktiv Verantwortung übernehmen.
* Balance zwischen Öko-Angst und Öko-Optimismus: 75 % der Befragten wollen wollen sehen, wie sich die Dinge verbessern – sei es durch individuelle, unternehmerische oder politische Maßnahmen. Ein wirkungsvolles Storytelling sollte aussagekräftige Bilder mit greifbaren Aktionen verbinden und sowohl ökologische Herausforderungen als auch proaktive Lösungen aufzeigen.
* Technologie im Fokus: Innovation und KI werden als Treiber nachhaltigen Wandels gesehen, aber nur glaubwürdige Darstellung überzeugt.
* Integration, nicht Isolation zeigen: 75 % der deutschen Verbraucher wünschen sich
* visuelle Darstellungen, die zeigen, wie Unternehmen und Regierungen den Klimawandel tatsächlich angehen und keine isolierten Kampagnen.
"Langjährige Analysen von Bildern im Bereich Nachhaltigkeit verdeutlichen mir, dass der kommerzielle Fokus auf Nachhaltigkeit in Zeiten kultureller Dringlichkeit ansteigt. In Momenten wirtschaftlichen Drucks geht er hingegen zurück", sagt Dr. Rebecca Swift, Senior Vice President Creative bei Getty Images."Wir befinden uns jetzt in dieser Phase des Rückzugs, aber diese VisualGPS-Studie offenbart uns, dass die Erwartungen der Verbraucher lauter und dringlicher sind, denn je. Die Menschen wollen echte Taten sehen. Und sie wollen an die Wirkung glauben, die sie sehen. Visuelles Storytelling ist ein wichtiges Mittel, um dieser Anforderung gerecht zu werden."
Der Report kann hier eingesehen und heruntergeladen werden: LINK
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(Quelle: Getty Images Newsletter)
